“悦她经济”卖不动了
文 | 真故研究室 续紫君
修改 | 马路
在日常消费范畴，男性的消吃力长时刻被质疑不如狗。假如商家想要让男性集体有高频的消费行为，最好的营销就是“为所爱之人买单”。无论是化妆品、鲜花等日常用品，仍是品牌包、珠宝等奢侈品，共享的运用人群是女人，但买单的往往有必定标明是男性。网上，把这种为取悦异性而花钱的行为称为“舔狗经济”。
现在，这种消费行为面临着应战。或许是遭到全体经济环境的影响，舔狗们对爱情的预期也有所下降。面临羞涩的钱包和高企的淹没本钱，男性寻求异性的消费在日渐削减。与之相对的，他们将更多的钱花在取悦自己上。
闲鱼见证了舔狗经济的由盛转衰。曾几何时，“舔狗文学”是这个二手交易渠道上最为盛行的出售话术。每当在520和情人节之后，“舔狗送的”全新未开封iPhone和口红套装，就会在闲鱼上构建起一道大型失落景象。
现在，再在闲鱼上查找“舔狗”，只会呈现零散的卖贴，且多是低劣的玩梗，情真意切的舔狗共享现已很少见了。只不过“二手爱情”物美价廉的名声却作为流量暗码保留了下来。
直播间里的唱跳小姐姐，最能感遭到舔狗们消吃力的下降。早年挥金如土的榜一大哥，遽然都消失不见了。假如不搞点擦边动作体现诚心，很难再收到大哥的满屏“火箭”。以文娱交际为主的渠道陌陌和探探，视频直播服务一向是成绩主力。母公司挚文集团的财报显现，这一块的收入现已接连三年呈现下降。
假如把成婚作为舔狗的方针达到，那么能够从继续走低的成婚率旁边面证明，舔狗行为的反抗作用越来越差，亦或者说，舔狗越来越少了。
这一点，从“婚嫁道具”钻石的销量上看尤为显着。
据中保协数据，2022年我国钻石产品自卖自夸规模下滑至820亿元，比2021年削减180亿元；从2022年到现在，钻石镶嵌自卖自夸下滑逾越5成，小事钻石交易所钻石指数更是从2022年峰值暴降了24%。
钻石品牌的日子也不好过。2006年，钻石商人李厚霖在与李湘离婚一年后，创立了定位“高端爱情钻戒”的珠宝品牌“I DO”，凭借在影视剧、明星婚礼上高频出镜，I DO一度成为我国钻石自卖自夸最闻名的品牌之一。
但就在这两年，“I DO”堕入运营困难，许多关店、裁人，并在本年7月反抗与六家子公司的兼并重组，李厚霖也因债款问题被列为失期执行人名单。
无独有偶，DR钻戒的母公司迪阿股份，在2022年净利大跌44%后，2023年上半年成绩预告又将暴降90%，扣非净利润初次反抗亏本。
此前，DR曾开创性的规则“男人终身只能定制一枚”，调配签署《真爱协议》、《吵架协议》等。该营销战略曾让DR名噪一时，但经多方验证，只要在淘宝花800元，就能消除DR订单和购买记载。DR不是不想赚回头客的钱。
1950年，钻石矿业巨头戴比尔斯公司打出广告语“钻石恒久远，一颗永撒播”，初次对男人进行“浪漫劫持”。其时，戴比尔斯跌倒掌控着钻石自卖自夸上90%的交易量，但面临着钻石价格体系随时会溃散的局势。戴比尔斯想到的绝妙构思，就是将爱情和钻石严密绑定在一同，给这个后来被发现具有挥发性的天然矿藏，赋予了绝无仅有的含义——完美的爱情是夸姣和永久的，而钻石也是如此，所以钻石等同于爱情。
巴望被爱与遭到欣赏是人类的天分，而关于女人来说，这种需求则被社会的希望扩大了更多倍。她们从小被规训，本身的价值在很大程度上取决于招引伴侣的才能，女人因而不断地寻求别人的认可，想要证明自己被爱着。所以，钻石水到渠成成为舔狗们显现诚心的共享。
戴比尔斯借此保住了钻石的身价，但技能的开展比爱情更难以预料。今日，河南的人工钻石占全球产值的一半以上，比天然的更完美无瑕，价格能够低至天然钻石的十分之一。国产培养钻石现已能够影响全球人的婚姻和爱情。
受此影响，加之消费自卖自夸不景气，戴比尔斯2023年第6次看货会（及拍卖会）出售额为4.1亿美元，比2022年下降35.74%。
2023年我国成婚登记对数接连八年下降。截止到2023年2月20日，90后成婚率不到20%。当成交量下降，人们在它身上投入的本钱天然也会下降。除了钻石，早年情人节的必备品，如鲜花、口红礼盒等销量也不如早年光鲜。
郑州陈砦花卉双桥基地是中部地区最大的花卉自卖自夸之一，在2022年情人节，该批发自卖自夸玫瑰销量创5年来新低。从前热销的66朵玫瑰、99朵玫瑰不再受欢迎，取而代之的是愈加廉价实惠的9朵、11朵玫瑰。
湖南长沙黄兴南路步行街的胡大叔多年来在步行街上卖花，他感到近两年来人们对购买玫瑰花的热心显着下降了许多，在情人节当天，正午1点出摊直到下午4点，他的货摊一朵玫瑰也没卖出去。
近年来在交际渠道上被宣扬副业之一——摆摊卖花，不少怨种在以身试险之后得出结论：“千万不要做！”。有人慨叹，在情人节晚上去街上逛一圈，垃圾桶都收不到鲜花了。
2013年建立的高奢玫瑰品牌roseonly专心于打造爱情信物，相似DR，靠“买玫瑰要注册，指定仅有收礼人，终身不能更改”的营销战略，在国内敏捷打响了闻名度。跌倒一束鲜花被卖到几千元的高价，依然收成一众粉丝，抒发章子怡在内的一线明星们亲自为它站台。
本钱自卖自夸上，roseonly也十分被看好，前后融资数亿元，出资方抒发时髦传媒集团、腾讯、IDG出资等。但是它的高光时刻并不持久，近几年，roseonly一再传出高管离任、欠款、闭店等负面音讯。
图 | 一束roseonly玫瑰花的价格近4万元
假如说鲜花由于实用性不强而被萧瑟，那实用性较强的彩妆出售低迷，更能阐明问题。
彩妆礼盒一贯是男性礼赠和浪漫经济的代表。每当情人节和购物节，各大品牌使出浑身解数，从小事大牌到国产之光，从唇膏礼盒到全套彩妆礼盒，价格从520元到1314元不等，瞄准了各个消费阶级的直男。
而在刚刚曩昔的，被称为“史上投入最大的618”，彩妆护肤品类却迎来颓势。2022年天猫618彩妆首日预售破千万的品牌有7个，但本年只要4个。淘宝天猫美容护肤首日预售额同比下降59.9%，彩妆香水预售额同比下降了44.3%。
与口红效应一同失效的，还有舔狗们的涵养。
长时刻以来，消费自卖自夸有这样一条轻视链——少女>儿童>少妇>白叟>狗>男人，男性的消费才能被以为“连狗都不如”。
不过近年来，男性的消费正在兴起，大有碾压女人的气势。除了烟酒、游戏、轿车、数码等一贯“雄性”勃勃的职业，男性在表面上悦己消费也增加敏捷。
美妆类消费品一向是女人的专属，但跟着“颜值即正义”的理念传达越来越广，男人也变得越来越爱美。早在2006年，以欧莱雅为首的化妆品品牌就在我国推出了男人系列。到了2016年，各大男性护肤化妆品开端逐步进入我国自卖自夸，跌倒其时这类产品还未彻底被人承受，但越来越多的电商渠道和线下商家已开端渐渐布局这一自卖自夸。
自上一年双十一同，男人护理现已晋级为天猫大快消一级类目。本年第一季度，天猫渠道男人彩妆类目的出售量将近50万件，环比增加约7%；出售额为4500万元，增加超12%。而2022年下半年抖音美妆数据显现，男人护肤增加达136.2%。
自卖自夸有需求，供应端也相同给力。各种男性专用的新锐国货纷繁兴起，并且在本钱遭到喜爱。主打劲酷的工业风规划的蓝系在2022年反抗千万元的A轮融资；2019年建立的理然从护肤、理容、洗护、彩妆等方面全面开展，短短几年现已反抗6轮融资。现在男性美妆护肤品牌在本钱自卖自夸热度，不输当年的国产女人彩妆品牌。
此外，男性也相同开端重视穿戴方面的提高。一向主打女人自卖自夸的唯品会，本年618的数据显现，男人防晒服销量同比增加328%，外套销量同比增加83%。男人的服装穿戴消费增加远超于女人。
曩昔几年，以男性顾客为主的得物APP，2021年全年出售GMV达到了1000亿。GMV从0到1000亿，阿里用了5年，京东用了10年，而得物则只是用了4年。我国男性在鞋服上的花钱才能，现已能够供养出一个新的电商独角兽。
在高端自卖自夸上，男性也越来越舍得给自己花钱了。《国际奢侈品陈述蓝皮书》显现，现在男性高端产品自卖自夸在所有品类上的增加都逾越了女人。与此同时，95后男性在我国的奢侈品自卖自夸上的增加不行忽视，相较于80后出于对身份显现和社会位置的需求，Z代代集体寻求奢侈品更重视潮流气味和斗胆审美。为什么“败家爷们”会越来越多呢？
近年来我国的独身人数越来越巨大，2023年，这个数据将会打破2.4亿人，相当于英国和俄罗斯人口的总和。独身人群与非独身人群的消费习气大不相同，“一人吃饱全家不饿”让独身男人没有了家庭的担负，因而储蓄认识较低，消费频率较高。
在我国，独身男性的数量比独身女人要高一些。西南证券数据显现，20-29岁的独身男性比同龄女人多2260万，30-39岁的独身男性比女人多716万。不谈恋爱不养家，精力上，他们愈加重视自我享用；花钱，这些独身男性也开端自产自销。
从行为上看，“舔狗”至少有两个极为优异的质量：一往情深和持之以恒。从前史分工上看，“舔狗精力”好像潜藏在男性的基因中。
从女人担任收集，男人担任追逐猎物的原始社会开端，男性从骨子里便带着“自动”、“捕猎”的基因，加之尔后在男权社会，女子处于弱势位置，女人应当争吵一些，待字闺中等候男性的邀约，男追女便成了不移至理的事。
而从人口学上来说，1980年到2014年，我国出世人口性别比为114.7，男性比女人多出好几千万，男性面临着更多的求偶压力，一家女百家求，男性当一当“舔狗”好像也入情入理。
跟着工业化社会的到来、教育的遍及，女人位置有所提高，两性越来越相等，性别联系和求偶心思就发生了奇妙改动。位置越相等，求偶的形式也就越相等。男追女不再不移至理，女人有了自主挑选的权力，“女舔狗”也不少见。
当下，舔狗经济的消亡更有可能是受经济环境影响。
保持压力、住宅本钱等实际境况让年轻人对未来失掉决心。“财神殿里长跪不起，姻缘庙理都不睬”，当下年轻人普遍以为，搞对象不如搞钱。在繁忙的工作中，去运营一段亲密联系现已成为一种担负。
寻找一段爱情不只要投入金钱，还需要精力和时刻。对舔狗而言，长时刻的支付并不能换来确定性，只会让淹没本钱不断叠加。
在日子欣欣向荣的时分，或许尚能够舔上一舔，但在囊中羞涩和预期变差时，就会考虑性价比。钱就那么多，与其出资在一个虚无缥缈的梦上面，不如花在自己身上，灯红酒绿。
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