夏天消费调查｜纯净水打1元价格战，农民山泉抢了谁的商场
进入夏日，包装水商场暗潮涌动。近来，农民山泉经过各大交际途径力推饮用纯洁水，9.9元/包的超贱价格在商场掀起了一轮新的价格战。北京商报记者造访各大商超发现，农民山泉不断下探娃哈哈等纯洁水品牌坚持的2元价格带，部分途径现已打出8.9元/包，折合约0.74元/瓶。
农民山泉经过贱价战略搅局，对其他纯洁水品牌构成压力，跟仍是不跟是个问题。剖析人士指出，农民山泉目的经过贱价打入纯洁水商场，可是饮料职业不但看价格，还有品牌心智的占有以及终端途径的竞赛。
下探1元价格带
在2元价格带厮杀的纯洁水厂商遽然发现，多了一个微弱的对手。
“9.9元/包，两包19.8元，还包邮……”农民山泉送水到府官方抖音直播间，12瓶550毫升的纯洁水只需9.9元，折合约0.83元/瓶。弹幕中，不断有人成功下单的提示。
农民山泉饮用纯洁水商品信息显现，24瓶550毫升日常价为48元/包，折合2元/瓶。活动期间相当于打了4.1折，顾客还能够经过农民山泉遍布全国的1000多家“送水到府”门店配送到家，不限楼层，不限楼梯、电梯、货梯，没有爬楼费。
此次促销活动，农民山泉现已做了一个月。据农民山泉发布的数据，5月31日—6月3日，新品纯洁水累计出售打破100万件。“6·18”当天，纯洁水产品冲上了京东水饮新品排行榜榜首。
近来，北京商报记者造访线下商超发现，与之前的小规模打听不同，农民山泉饮用纯洁水现已大面积铺货，成箱地摆放在最显眼方位。在物美超市沁山水店，农民山泉饮用纯洁水降到8.9元/包，同标准的饮用天然水为11.89元/包。不只是农民山泉，在相同的区域，纯洁水纷繁下探1元价格带，12瓶555毫升装的怡宝量贩装纯洁水为11.9元/包，折合不到1元/瓶；12瓶596毫升的娃哈哈纯洁水为9.9元/包，折合约0.83元/瓶。
除了官方途径促销外，农民山泉饮用纯洁水还在各大电商途径推出优惠券，进一步抢占商场。北京商报记者测验了交际途径上网友的办法，在9.9元/包的根底上，再叠加电商途径优惠券后，终究只需求0.01元/包。
不过，假如经过线上下单，大部分商超仅首单减免，且叠加多个订单的运费高达几十元。如经过永辉超市金沟河店的线上途径购买，3包农民山泉饮用纯洁水需求外加1元包装费和20元根底运费，算计50.70元。
此外，由于各大途径的优惠力度不同，顾客趋向于价格更低的线上途径，反之线下触达时机削减，存在“左手搏右手”的状况。5月20日至6月18日期间，超越250万新客在线上购买了农民山泉产品，成为有史以来新客数增加最多的一年。但玉泉路邻近的水站工作人员向北京商报记者表明，现在的优惠活动是投合“6·18”促销，现在水站内24瓶的价格是30元，折合1.25元/瓶，所以一般住户都是从线上下单，再由水站配送。但每个水站都有配送规模，而且不包含商超在内，这就少了一些获取订单的时机。
“天然水”概念
与其他纯洁水品牌不同，农民山泉饮用纯洁水打出“天然水”的水源概念，其官网显现：饮用纯洁水选取优质天然水源为原水，不运用城市自来水，坚持水源地建厂、水源地罐装，喝起来有点甜。
“不论运用天然水或城市自来水，成果上没差异。假如有差异，那就不是纯洁水了。纯洁水不论原水是什么，终究都是相同的反渗透处理，去掉水以外的一切成分。”科信食物与健康信息沟通中心主任钟凯在承受北京商报记者采访时言必有中，“天然水源的不同便是一些金属离子，偏硅酸等成分有差异，而纯洁水是最公正的，抹平一切差异”。
据了解，农民山泉纯洁水履行的标准是GB17323《瓶装饮用纯洁水》，其界说是“契合日子饮用水卫生标准的水为水源，选用蒸馏法，去离子法或离子交换法、反渗透法及其他恰当的加工办法制得的，密封于容器中，不含任何添加物，可直接饮用的水”。
在农民山泉的官网介绍中，天然水是源自于水井、山泉、水库、湖泊、地下泉流或高山冰川等。饮用纯洁水是来源于地表、地下或公共供水系统，其不含矿物质或微量元素。后者的代表品牌为怡宝和娃哈哈。
君智职业部总经理陈方超表明，“从净化技能看，不管天然水或自来水均经过反渗透技能进行过滤发生终究的纯水，并无原水的好坏之分。农民山泉此次推出纯洁水的营销思路与从前推天然水千篇一律，即调集顾客潜意识中的优势认知。曩昔树立的是天然水比纯洁水健康的认知，当时想要树立的认知是天然水原水过滤出的纯洁水比一般自来水过滤出的纯洁水更好”。
北京商报记者注意到，农民山泉饮用纯洁水在包装上也做了特别处理，特意标示水源地原水及优势，在瓶身打出PH值（25℃）5.0—7.0，电导率（25±1℃）≤10μS/cm。依据GB17323《瓶装饮用纯洁水》，这两项均为质量理化目标中最根本的两项，其他品牌也应遵照此目标。
对此，钟凯表明，“或许有消费诱导的作用，但确实是现实”。
闻名战略定位专家、福建华策品牌定位咨询创始人詹军豪指出，农民山泉的纯洁水在宣传中主打“去除水中矿物质呈弱酸性”，而且给出了pH值和电导率等数据，这意味着农民山泉的纯洁水在后续处理过程中或许愈加重视水质的软化和去离子化，使得水中的矿物质含量较低，口感更为柔软。从水质视点看，农民山泉的纯洁水在矿物质含量和pH值方面或许更适合一些寻求特定口感或特别需求的顾客。但是，这也意味着其营养价值相对较低，由于水中的矿物质是人体所需的一部分微量元素。
贱价战略不行持久
从农民山泉推出饮用纯洁水，到打破1元价格带，只用了不到两个月的时刻。在工业调查家洪仕宾看来，这一轮价格战将会使整个纯洁水职业价格进一步透明化，一起商场竞赛会愈加剧烈，终究质量好、价格优、营销战略妥当的企业将取得更大的商场份额。
詹军豪表明，“农民山泉经过贱价战略敏捷招引了很多顾客，取得了明显的出售成果。但是，这种战略会紧缩赢利空间，假如农民山泉不能经过进步出产功率、优化供应链等方法降低成本，或许会对其盈余才能形成压力。其次，价格战也或许引发职业界的恶性竞赛，导致商场紊乱和品牌形象受损”。
近年来，不断有新品牌进入天然水赛道，打破3元价格带后，卷向2元价格带。2021年，农民山泉推出了“长白雪”天然雪山矿泉流，宣告进入3元价格带。2022年，元气森林和今麦郎别离推出3元价位的矿泉流。娃哈哈、蜜雪冰城以2元价格杀入天然水赛道。2023年，怡宝推出了天然矿泉流品牌“本优”。再加上百岁山现已在该范畴深耕多年，新老品牌分食天然水，让农民山泉感触到了竞赛压力。
依据农民山泉发表的2023年全年财报，包装饮用水产品同比增加10.9%至202.62亿元，占总收益比为47.5%；包含茶饮料、功用饮料、果汁饮料在内的饮料事务占总收益比为51.7%，初次反超饮用水。关于农民山泉来说，拓宽的纯洁水赛道或许在未来成为新的增加点。
据灼识咨询陈述，2023年饮用纯洁水商场规模在包装饮用水中占比为56.09%，饮用纯洁水复合年增加率为7.7%，且后五年的增速将高于天然矿泉流。
中国食物工业剖析师朱丹蓬表明，“农民山泉做纯洁水，应该便是为了搅局商场。但用价格战去搅动，其实是不宽厚的一种商业行为”。
东华大学客座教授潘俊则提出另一种观念，“农民山泉一向以天然矿泉流为主，其以为纯洁水或许会对健康发生影响。因而，推纯洁水能够说是农民山泉在商场战略上的一个测验和立异。不扫除是用这种方法来烘托天然矿泉流的更高价值”。
从“6·18”期间的出售成绩来看，农民山泉的营销打法在短期内取得了明显成效。但是北京社科院副研究员王鹏表明，“农民山泉纯洁水长时间的商场体现仍需调查，其需求继续重视顾客反应，优化产质量量和营销战略，以保证纯洁水产品的继续成功。一起，平衡好天然矿泉流与纯洁水产品的推行和出售也是要害，以防止品牌形象混杂或自相矛盾的状况呈现”。
关于用天然水做纯洁水的特别性，着重两项质量理化目标的原因以及9.9元/包价格下的赢利空间等问题，北京商报记者经过邮件向农民山泉宣布采访函，到发稿未收到回复。
北京商报记者 孔文燮
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“南北船”兼并五年后，国内将再现两大“巨轮”兼并景象。
日前，我国船只集团旗下两大千亿元级旗舰上市公司一起发布公告称，我国船只重工股份有限公司（601989.SH，以下简称“我国重工”）与我国船只工业股份有限公司（600150.SH，以下简称“我国船只”）正在谋划兼并买卖，计划由我国船只经过向我国重工全体股东发行A股股票的方法换股吸收兼并我国重工。
《我国运营报》记者注意到，2019年“南北船”兼并时，被誉为“我国神船”，业界普遍以为后续仍将进行系列调整，除集团人事及功能等惯例调整外，旗下各大上市公司的同业竞赛及详细定位等也需进一步优化。此次两大上市公司谋划兼并，正是此前“南北船”兼并事项的连续与深化。
“此次不是简略的兼并，而是经济布局、结构调整与战略性重组。”国企革新与开展研讨专家李锦向记者表明，此次两家企业谋划兼并，是央企结构调整的大动作，能够优化上市公司运营结构，增强其在本钱商场的影响力，也充沛展示着国资央企专业重组整合与本钱商场整合的趋势与方向。
“南北船”兼并连续与深化
五年前，“南北船”兼并事情引发职业界外广泛重视。
实际上，“南北船”兼并也是“分久必合”事项，两家公司是1999年由原我国船只工业总公司拆分而成。
其间，原我国船只重工集团公司俗称“北船”，旗下有我国重工、我国动力（600482.SH）、我国海防(600764.SH)、我国应急（300527.SZ）、久之洋（300516.SZ）、中船汉光(300847.SZ)等上市公司；原我国船只工业集团公司俗称“南船”，旗下有我国船只、中船防务（600685.SH）及中船科技（600072.SH）等上市公司。
2019年，拆分20年后，“南北船”施行联合重组，两家公司全体划入我国船只集团。随后两年，上述上市公司全部归入我国船只集团，“我国神船”实力继续添加。
“南北船”兼并时，业界普遍以为，“南北船”兼并后，除将对集团人事、安排架构及功能部门等进行惯例调整外，后续仍将进行系列调整，其间进一步优化各公司定位及同业竞赛等问题将是重要方向。因而，此次我国船只与我国重工谋划的兼并事项，业界也以为是五年前“南北船”兼并事项的连续与深化。
“两个上市公司均是此前‘南北船’旗下中心上市公司，此次若能成功整合，新公司总财物将挨近4000亿元，年收入超越1000亿元，将成为全球最大的船只制作上市公司。”标普信评工商企业评级部总监张任远向记者表明，此次两大公司兼并是对此前“南北船”兼并的连续和深化，若能兼并成功，将有利于我国船只集团愈加高效地整合配备集团内资源，强化全球竞赛力。
“能够清晰的是，此次不是简略的兼并，而是经济布局、结构调整与战略性重组。”李锦也表明，此次重组若能成功，存续上市公司产能规划绝对值没有扩展，但分配的可控性加强，这样愈加有利于优势互补，优化资源分配，完结做优做强方针。
记者了解到，在重组公告发表前，我国船只与我国重工股价均呈现较大起伏跌落。重组公告发布于9月2日晚间，当天的股票买卖时段，两家公司股价跌幅较大。到9月2日收盘，我国重工股价跌落6.39%，收于4.98元/股；我国船只跌落9.04%，收于34.90元/股。
对此，我国船只相关人士回复出资者重视时表明，不太清楚股价跌落的原因，现在公司出产运营状况一切正常；公司上半年成绩杰出，首要财务指标同比均有添加。
实际上，当天开盘，“中船系”公司股票就呈现动摇，上述不少上市公司股价震动走低。至当日收盘，久之洋跌落5.35%，中船科技跌落4.34%，我国动力跌落5.17%，中船防务跌落6.53%。
再现“强强联合”
五年前，“南北船”兼并被称为“强强联合”，由此诞生了我国船只集团这一“我国神船”。
五年后，两大上市公司是“南北船”兼并后我国船只集团最大的一次财物整合，被外界视为再一次“强强联合”，强化集团资源分配才能的一起，也展示着央企整合的新趋向。
此次谋划兼并的两家公司都是市值超越千亿元的大型船只企业。到重组音讯发表当日收盘，我国船只和我国重工的市值别离为1560.88亿元和1135.54亿元。
“这是近十年A股本钱商场最大规划并购买卖。”李锦表明，此次重组完结后，存续上市公司将成为财物规划、运营收入规划、手持船只订单数均领跑全球的国际第一大旗舰型造船上市公司。
各项数据也验证着这一说法。
本年上半年，我国船只与我国重工均完结营收净利双增，造船事务交给及在手订单量也均完结添加。
其间，我国船只交给的民品船只数量和单船平均价格同比进步，竣工交给民品船只48艘/403.45万载重吨，较上年同期多交给10艘，吨位数完结年计划的59.87%，同比添加3.20%。
同期，我国重工共承受民船订单68艘、1167.1万载重吨、436亿元，别离同比添加83.8%、230.6%、130.2%；共竣工民船26艘、277.3万载重吨（同比下降7.1%）、84.3万批改总吨（同比上涨10.5%）。
到2024年6月底，我国船只累计手持民品船只订单322艘/2362.18万载重吨/1996.39亿元；我国重工海洋运送配备事务手持订单216艘、2878.3万载重吨，手持订单中，中高端、绿色船型占比继续进步。
“此次两家公司谋划兼并，重量重，是中心企业结构调整的大动作。”李锦以为，此次两家公司若能兼并，能进一步优化上市公司运营结构，增强其在本钱商场的影响力；一起也将完结工业运营与本钱运营交融开展，是国有本钱注入本钱商场的一个新趋向。
“结构调整、重组兼并是新一轮国企革新的主线。咱们以为，强化国有本钱在股市的影响力将成为一大趋势。”李锦表明，现在我国股市私营力气比重高，国有企业控制力弱，因而股市价值与实际状况相违背，需求强化国有本钱的控制力、影响力，使得股市价值合理化。
“央国企经过并购重组完结工业链整合，有助于进步新质出产力开展，或将继续提速，而新经济和传统工业整合未来也有望遭到商场更大重视。”李锦表明，到7月中旬，本年以来央国企重组整合事情数量同比添加120%。环绕优化资源配备深化革新，估计后续“鼓舞上市公司聚集主业，归纳运用并购重组、股权鼓励等方法进步开展质量”“支撑上市公司之间吸收兼并”将成为一股潮流。
“此次两大公司谋划兼并也契合国企革新的头绪和思路。”张任远表明，从历史上来看，国有企业的革新能够分为拆分与整合两个阶段。
“第一个阶段是拆分，即在政企分开的过程中，将大集团拆分为多个国有企业。”张任远指出，拆分旨在添加商场竞赛，推进企业商场化运营，进步国有企业竞赛力。
“第二个阶段是整合，即把现已老练运作的事务相同的不同集团整合为愈加强壮的集团公司。”张任远表明，此举首要是在商场化运营的前提下，愈加优化资源配备，削减不必要的同业竞赛和“内讧”，进一步推进国有企业做大做强。
标准同业竞赛
与五年前“南北船”事项相似，统筹强化企业竞赛力的一起，此次兼并还意在标准同业竞赛问题。
两家公司在公告中均清晰，谋划此次买卖是为进一步聚集国家严重战略和兴装强军主责主业、加速船只总装事务高质量开展、标准同业竞赛、进步上市公司运营质量。
“消除和防止同业竞赛完结优势互补，是‘南北船’兼并一起也是此次上市公司谋划兼并的内涵动力。”李锦以为，“南北船”本身在不少范畴就存在着重复出资问题，几年下来并没有彻底处理。
“经过相似兼并的方法，来完结有关财物和事务的专业化整合，消除和防止同业竞赛。”李锦表明，两家上市公司重组也将整合两家企业的优势科研出产资源和供应链资源，促进造修船先进技术的深度交融晋级，保险推进契合注入上市公司的相关财物及事务整合以处理同业竞赛问题。
此前，“北船”偏军工出产，偏重船只设计与配套；“南船”民品居多，偏重船只制作，但两者仍存在船只总装、动力等部分事务范畴重合及同业竞赛等问题。此次我国船只及我国重工这两大上市公司的状况也与此相似。
从主业来看，两大上市公司均触及造船事务，且均触及军品及民品。
其间，我国船只的造船事务首要触及军用舰船、各类特种船只、大型/超大型集装箱船、液化气船、大型邮轮、散货船、公事法律船等。我国重工的造船事务则首要触及航空母舰、水面舰艇、惯例动力潜艇、军辅船、公事法律配备等军品，及散货船、集装箱船、油船、气体船、海工船、科考船等民品。
本年上半年，我国船只主业产品中，船只造修及海洋工程营收占主业营收份额超97%，机电设备营收占比约2.5%。
同期，我国重工主业产品中，海洋运送配备板块事务营收占主业营收份额约37.87%，舰船配套及机电配备板块事务主业营收占比20.88%，海洋防务及海洋开发配备板块事务占比15.66%，深海配备及舰船修补改装板块事务占比14.83%，战略性新兴工业及其他板块事务占比10.76%。
“环绕‘南北船’旗下上市公司，估计后续财物重组的详细计划将首要针对船只总装渠道及动力两大事务进行整合。”李锦表明，此次我国船只与我国重工谋划兼并首要触及船只总装渠道事务的整合，后续或许还将吸收兼并中船防务，一起注入接船质量较好的未上市公司沪东中华，并逐渐剥离不良财物等。
“动力事务的整合则或许将触及动力事务的剥离及全体并入我国动力，使该公司成为动力和配套事务的渠道。”李锦表明。
“本次重组完结后，存续上市公司将成为财物规划、营收规划、手持船只订单数均领跑全球的旗舰型造船上市公司。”李锦以为，此次重组后，存续上市公司将凭仗强壮的科研立异实力、先进的办理水平、精深的制作工艺、丰厚的产品线，捉住职业机会，进步公司在全球商场的影响力，继续引领全球船只工业开展。
国资革新纵深推进
以环绕“我国神船”的各项整合为代表，业界以为后续新经济和传统工业的整合将进一步提速，助力新质出产力开展一起，势必会遭到商场更大重视。
“‘南北船’的同业竞赛等问题特别不利于会集力气进行立异打破，构成与开展新质出产力。”李锦以为，尔后在新兴工业方面的重组会得到进一步增强。
“自南北两船联合重组以来，我国船只集团优化科研出产体系和才能布局，对原属两大造船集团的科研与出产资源进行整合。”李锦表明，本次重组旨在处理两大上市公司之间在总装事务范畴的同业竞赛问题，整合交融科研出产体系和办理体系，推进各成员单位专业化、体系化、和谐化开展，完结深化革新三年举动施行计划执行落地，促进国有财物保值增值。
“环绕优化资源配备深化革新，坚持以企业为主体、商场化为手法，杰出主业、聚集实业，愈加注重做强和做优，推进国有企业整合重组、有序进退、提质增效，活跃布局工业新赛道，是量体裁衣开展新质出产力，大力培养开展新动能的需求。”李锦指出，本年以来，与当地国企有关的专业化整合重组事情近40起，聚集于房地产办理和开发、化工、交通基础设施范畴；央企及旗下上市公司作为革新的重要阵地，年内也已有中钨高新、中航电测等多家公司推进并购重组。
本年7月份，党的二十届三中全会审议经过《中共中心关于进一步全面深化革新、推进我国式现代化的决议》，其间对深化国资国企革新进行了体系布置，清晰要推进国有本钱向联系国家安全、国民经济命脉的重要职业和要害范畴会集，向联系国计民生的公共服务、应急才能、公益性范畴等会集，向前瞻性战略性新兴工业会集。
不久前，国务院国资委党委书记、主任张玉卓承受新华社采访时指出，国务院国资委要点将在牢牢掌握深化国资国企革新的总体方针、底子要求、明显导向、要点使命及政治准则等五方面贯彻执行相应布置。
其间，明显导向方面首要是要加速构成同新质出产力更相习惯的出产联系。详细要掌握新一轮科技革新和工业革新大势，习惯人民群众新等待和商场需求新变化，加速企业安排形状、运营机制、办理体系的革新等。
就此次重组事宜，记者致电我国重工采访，对方表明相应事项均以公告为准。此外记者致电致函我国船只采访，对方表明已反应至领导，会尽快回复。到发稿，记者未获回复。
“我国神船”启航
本报记者 庄灵辉 卢志坤 北京报导“南北船”兼并五年后，国内将再现两大“巨轮”兼并景象。日前，我国船只集团旗下两大千亿元级旗舰上市公司一起发布公告称，我国船只重工股份有限公司（601989.SH，以下...